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Los medios de comunicacin han de reinventarse para sobrevivir |
25/04/2008
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Los medios de comunicacin y sus trabajadores han padecido (y padecen) un proceso de renovacin, cambio y transformacin, casi obligado, por los avances de la sociedad en general y de la tecnologa, en particular.
El impacto de internet y la prensa gratuita sobre los medios de comunicacin tradicionales, el futuro de los diarios impresos o las nuevas generaciones de periodistas son algunas de las cuestiones "debatidas" por 25 lderes del sector de la comunicacin en el libro "Informacin y Comunicacin. 25 lderes opinan", publicado por Burson-Marsteller con motivo de su 25 aniversario.
Profesionales como Miguel ngel Belloso, director de "Actualidad Econmica", Charo Izquierdo, directora de YO DONA, el periodista Pedro Piqueras o Manuel Cerdn, director de "Intervi", entre otros, han participado en esta reflexin sobre el presente y futuro del periodismo en Espaa.
La "condena" a un buen entendimiento entre la prensa escrita y la digital ha sido una de las conclusiones a las que han llegado los lderes, en su mayora. "Uno de los retos ms importantes de los medios actuales es aprender a convivir con internet y a utilizarlo como un instrumento propio y complementario", afirma Charo Izquierdo.
Adems de la digitalizacin de la informacin, segn la publicacin de Burson-Marsteller, es necesario un menor enfoque poltico de los contenidos y una mayor orientacin hacia los temas sociales y los asuntos locales.
Cobra importancia tambin, afirman los lderes en "Informacin y Comunicacin. 25 lderes opinan", el llamado "periodismo ciudadano", aunque siempre hay que tratarlo con precaucin.
"A travs de este libro nos hemos propuesto escuchar a los lderes del periodismo actual. Escucharles para analizar mejor nuestro presente y encontrar pistas sobre hacia dnde vamos en el futuro", explica Carmen Valera, presidenta de Burson-Marsteller.
(Elmundo.es)
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