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 Telefnica se transformar en Movistar a partir del 1 mayo |
20/04/2010
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 El grupo Telefnica iniciar en los prximos das su campaa de comunicacin para dejar a Movistar en Espaa y Latinoamrica y a O2 en Europa como sus nicas marcas comerciales en todo el mundo, mientras que Telefnica quedar como insignia y voz institucional del grupo.
De esta forma, la firma presidida por Cesar Alierta continuar con la poltica de marca que inici el pasado mes de octubre en Chile, donde la filial chilena del grupo se convirti en la primera en sustituir el nombre comercial de Telefnica por el de Movistar.
Esta decisin estratgica se tomo hace poco ms de un ao en la convencin internacional de directivos y se inici con la adjudicacin a las compaas Interbrand-DDB e Y&R-Lambie Nairn del concurso para el desarrollo del nuevo modelo de marca en todo el mundo.
En ese momento, la firma precis que se trata de un "proceso muy amplio" cuyo coste sera inferior en principio al que asumi el grupo en 2005 para la implantacin de la marca Movistar, un coste que se estim en su momento en unos 75 millones de euros.
Adems este cambio con la unificacin de las marcas de fijo y mvil concluir en la unin de los servicios de atencin al cliente de telefona fija y mvil, de tiendas y de facturas. El grupo pretende con todo esto simplificar su estructura de marca, de forma que Telefnica se emplear para dirigirse a empleados, inversores, patrocinios institucionales y programas sociales, mientras que Movistar y O2 se utilizarn en la comunicacin con los clientes y estarn adems asociadas a productos y al patrocinio comercial.
En cuanto a la imagen de las marcas, desaparecer el verde de las letras de Telefnica que sern en blanco y el fondo en azul oscuro degradado; se modifica la M del logo Movistar para hacerla ms seria aunque sigue en verde y el fondo es azul, y O2 contar con un fondo azul ms claro.
Chile ha sido el primer pas en el que se ha producido el cambio con la unificacin de la marca comercial en Movistar en el mes de octubre del ao pasado.
(Expansion.com)
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