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 El vdeo en Internet crecer anualmente un 35% hasta representar 21.700 millones de euros en 2015, segn Idate |
15/11/2011
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 El mercado del vdeo en Internet crecer rpidamente los prximos aos, a una media anual del 35 por ciento, hasta llegar a representar en 2015 un volumen de negocio en todo el mundo de 21.700 millones de euros, el 6 por ciento del total del mercado audiovisual, segn las estimaciones incluidas en un estudio de la consultora Idate.
En 2010, el vdeo en Internet movi alrededor de 4.700 millones de euros, pero con la generalizacin de las nuevas tecnologas ese volumen de negocio va a multiplicarse en los prximos aos segn los expertos. En Espaa, la estimacin de inversin publicitaria en vdeo en Internet para 2011 se sita en 15,3 millones de euros, un 37 por ciento por encima de lo previsto al cierre del ao 2010, segn el panel de anunciantes Zenthinela organizado por Zenithmedia.
En todo el mundo, el estudio de Idate calcula que el 48 por ciento de los ingresos del vdeo que se ve a travs de Internet deriva de la publicidad, mientras que el 52 por ciento restante viene de servicios de pago, principalmente debido a la importancia del mercado estadounidense en este campo, en donde plataformas de pago como la desarrollada por Apple o Netflix estn muy asentadas.
En los pases desarrollados, ms del 80 por ciento de los usuarios de Internet reconocen que ven contenidos audiovisuales en la web, aunque no existe todava un modelo claro de negocio y actualmente conviven los sitios que ofrecen vdeos gratis (ilegal o legalmente) con otras ofertas, todava con menos seguidores, que han implementado modelos de pago.
El salto del vdeo a Internet tambin est cambiando los patrones de consumo en comparacin con la televisin tradicional. As, los ms jvenes son los que ms vdeo consumen en la web y, a diferencia de lo que tradicionalmente ocurra con la televisin, este tipo de vdeo suelen verse en solitario. La excepcin lo representan las plataformas de pago en Internet, a las que se suscriben con ms frecuencia las personas de mediana edad y cuyos contenidos son vistos generalmente por toda la familia.
LOS vdeoS CORTOS, LOS FAVORITOS
El contenido estrella en Internet, al menos en lo que a vdeo se refiere, son los 'clip' cortos, como los que se pueden ver en el portal YouTube, que son los favoritos de los internautas en todo el mundo. Hasta un 78 por ciento de usuarios de la red con conexin a banda ancha aseguran que consumen este tipo de vdeos.
Mientras, la televisin bajo demanda en Internet, que ofrecen portales como Hulu en Estados Unidos o la BBC en Reino Unido, o las plataformas de 'streaming' como Megavdeo son otros de los modelos con ms adeptos en la red. De hecho, segn Idate, la proliferacin de este tipo de servicios es una de las razones que ha incrementado en los ltimos aos el consumo de series de televisin.
El xito de este tipo de plataformas, que dan la posibilidad de ver las series o pelculas en 'streaming', sin necesidad de descarga, tambin ha afectado negativamente a los portales de descarga P2P, en el que los usuarios comparten pelculas o series.
Por su parte, las plataformas que ofrecen vdeos, pelculas o eventos deportivos de ms calidad a cambio de un pago (ya sea mediante suscripcin o el pago por visin) continan desarrollndose, aunque todava cuentan con relativamente pocos usuarios, segn el estudio, que pone como excepcin la plataforma Netflix, que opera en Estados Unidos y que tiene previsto desembarcar en Espaa en 2012.
No obstante, incluso en este caso, el futuro de la plataforma "no est claro", segn Idate, ya que muchos usuarios continan prefiriendo los contenidos gratuitos, a pesar de que tengan peor calidad. La publicidad insertada en los contenidos o la compaginacin del vdeo con otros servicios, como navegar en la web o usar Facebook, son algunas de las formas sugeridas en el estudio de Idate para sacar rentabilidad al vdeo en Internet.
(periodistadigital.com)
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