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 Votas por Facebook? |
13/09/2012
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Un mensaje de la red social moviliza a 300.000 votantes en Estados Unidos. El experimento demuestra el poder de las redes sociales sobre los resultados electorales.
Un mensaje de Facebook moviliz a ms de 300.000 votantes que se hubieran abstenido en las ltimas elecciones al Congreso de Washington, segn un experimento dirigido desde la Universidad de California en San Diego y que involucr a 61 millones de votantes. Los resultados del experimento, presentados en la revista Nature, certifican la enorme influencia que pueden tener las redes sociales sobre los resultados electorales.
En el experimento, realizado el 2 de noviembre del 2010, unos usuarios de Facebook recibieron el mensaje "Hoy es da de elecciones", junto a una pestaa con la leyenda "He votado" y una lista de hasta seis amigos que ya haban clicado en dicha pestaa. Otros usuarios recibieron la misma informacin pero sin la lista de amigos. Un tercer grupo no recibi ninguna informacin sobre las elecciones.
Los resultados muestran que la tasa de abstencin fue ms baja en aquellos que recibieron informacin sobre amigos que haban votado. En cambio, los que recibieron informacin electoral, pero no sobre qu haban hecho sus amigos, votaron tan poco como los que no recibieron ninguna informacin relacionada con las elecciones.
Los investigadores registraron tambin que la influencia fue mayor sobre los amigos ms prximos que sobre los ms distantes. Que Facebook afect por igual a votantes de ideologa progresista y conservadora. Y, en el resultado ms sorprendente e inesperado de la investigacin, que la influencia se extendi, ms all de Facebook, hasta los amigos de los amigos.
Los investigadores calcularon que, por cada uno de los 60.000 votantes movilizados directamente por el mensaje de Facebook, hubo ms de cuatro movilizados indirectamente por contagio social. Y que, al cerrarse los colegios electorales, la cifra de personas que haban ido a votar por el efecto de la red social superaba las 300.000.
El experimento se dise de modo que Facebook no pudiera saber cules de sus usuarios votaron en las elecciones y cules no,
El motor principal del cambio de comportamiento no es el mensaje, es la red social, declara James Fowler, director de la investigacin, en un comunicado difundido por la Universidad de California en San Diego. Si nos fijamos slo en el efecto que conseguimos sobre las personas a las que nos dirigimos, nos perdemos la historia completa.
Fowler destaca que esta leccin es vlida no slo para estimular la participacin electoral, sino tambin para informar sobre cuestiones de salud o comunicar cualquier tipo de mensaje a los ciudadanos. Sus prximas investigaciones estn orientadas a averiguar qu tipos de mensajes son ms eficaces para movilizar a los ciudadanos y qu tipos de personas son ms influyentes en las redes de movilizacin social.
(lavanguardia.es)
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