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 El pago por el mvil se lanzar comercialmente a partir del verano |
28/02/2013
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 Este ao, s. Tras varios ensayos con distintas tecnologas que se han saldado con sonoros fracasos, a partir de este verano podremos pagar por el mvil. Este es al menos el mensaje que han trasladado los operadores de telecomunicaciones presentes en el Mobile World Congress que el jueves se clausura en Barcelona. Al menos, casi todos ellos se han puesto de acuerdo por primera vez en un modelo nico: la tecnologa NFC (Near Field Communications) que permite realizar compras acercando el mvil al terminal de punto de venta de los comercios (datfono), conocido como sistema de pago sin contacto (contacless).
Para ello es necesario que los operadores dispongan de sus aplicaciones wallet (cartera), que replican virtualmente las tarjetas de crdito, que la gente tenga un telfono mvil con NFC y que los comercios dispongan de datfonos capaces actuar con esta tecnologa. Por el momento, en Espaa apenas un 2% de los comercios tiene un terminal NFC y una proporcin parecida de mviles en manos de los consumidores. No obstante, Visa y los principales bancos estn haciendo un esfuerzo por implantar esta tecnologa a contrarreloj, por lo que en verano los tres principales operadores espaoles (Movistar, Vodafone y Orange) tienen planes para lanzar comercialmente sus aplicaciones de pago por el mvil.
Necesitamos una masa crtica del 30% de los comercios y de los terminales para asegurar el xito comercial del proyecto, indica Ignacio Corral, responsable de m-commerce de Vodafone. En el pago por el mvil, el operador solo hace de intermediario. Le cobra al banco una cantidad anual y tambin puede tener ingresos por publicidad. Al usuario se le carga la compra en la tarjeta de crdito. Solo si la transaccin es mayor de 20 euros es preciso meter el pin de la tarjeta.
Vodafone y Visa sellaron un acuerdo precisamente en el MWC del ao pasado para permitir pagos por el mvil en cinco grandes mercados, entre ellos Espaa, que debera haberse puesto en marcha a finales de 2012, pero por el momento solo se han hecho pilotos. Ahora prometen estar listos para ser operativos en verano.
En esa misma fase precomercial, se encuentra Telefnica. Junto a su socio la Caixa ha lanzado varios pilotos desde 2010, entre ellos en su sede del Distrito C y en la localidad catalana de Sitges. En el MWC de 2013, ha habilitado una aplicacin junto a Caixabank y Sony que permite realizar pagos en recinto de la feria, en 16.000 tiendas de Barcelona y en 1.000 taxis. La compaa no ha revelado an sus planes comerciales, pero se da por hecho que intentar adelantarse a Vodafone, por lo que el lanzamiento llegara tambin en verano. La multinacional espaola ya explota comercialmente en el Reino Unido un servicio de pagos por el mvil a travs de su servicio O2 Wallet.
En cuanto a Orange, la firma francesa ha aprovechado el MWC para firmar un acuerdo con Mastercard para arrancar comercialmente en Espaa el pago por el mvil, que ya explota en otros mercados como Francia, Reino Unido y Polonia.
La tecnologa NFC, que tiene mltiples aplicaciones adems del pago, aspira a convertirse en la estrella del MWC, patrocinada directamente por el GSMA, la asociacin mundial de operadores. Pero pese al optimismo, queda mucho por hacer y hay que recordar que todas las estimaciones hasta ahora han resultado un fiasco. Las ltimas es que se vendern alrededor de 1.500 millones de dispositivos con tecnologa NFC hasta el ao 2016, con los que se realizarn transacciones por valor de 50.000 millones de dlares durante el mismo periodo, segn Strategy Analytics. Paralelamente, la implantacin de terminales punto de venta con NFC pasar de 3,9 millones en 2011 a 43,4 millones previstos en 2017, ao en el que prev que el 53% de los pagos electrnicos mundiales se realice en terminales NFC, segn clculos de Berg Insight.
Los fabricantes tambin quieren subirse al tren. Visa y Samsung han anunciado en este MWC una alianza global para dotar a la prxima generacin de dispositivos mviles de Samsung con la tecnologa de pago Visa. A diferencia del sistema de los operadores, que crean sus aplicaciones wallet, la informacin de las cuentas de pago se carga de forma inalmbrica en un chip de seguridad incorporado en los dispositivos.
Adems, la marca coreana ha anunciado hoy Samsung Wallet, una aplicacin que permite a los usuarios almacenar y gestionar entradas para eventos, tarjetas de embarque o cupones a travs de un nico sistema, muy similar al Passbook de Apple. Google tambin lo ha intentado con con su Google Wallet, pero con escaso xito.
La banca mvil de los pobres
Curiosamente, los pases pobres o en vas de desarrollo son los que ms avanzado tienen el pago por el mvil, aunque ms exactamente se trata de banca mvil, ya que los pagos se realizan directamente con el saldo de los telfonos prepago, debido a la escasa bancarizacin de estos estados. Esta solucion no se ha implantado en los pases desarrollados porque en casi todos ellos se exige a los operadores una licencia bancaria.
Segn Encuesta Mundial de Adopcin Mobile Money presentado hoy por la GSMA en el MWC, la industria del dinero mvil sigue creciendo a un ritmo sin precedentes, con 150 servicios de dinero mvil para la poblacin no bancarizada, 41 de los cuales fueron lanzados en 2012. Adems, la industria tambin se est volviendo cada vez ms competitiva, con 40 mercados donde al menos hay dos servicios diferentes de dinero mvil disponible.
Existen 81,8 millones de clientes registrados a nivel mundial y con el nmero total de implantaciones a nivel mundial, con un aumento del 38%, de los que 56.9 millones son de frica subsahariana, en donde hay el doble de usuarios de dinero mvil que de Facebook. Adems, en algunos pases, el valor total de las transacciones de dinero mvil es equivalente a una proporcin importante del PIB total del pas: ms del 60% del PIB en Kenia, 30% en Tanzania, y 20% en Uganda.
(Elpais.com)
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