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 Qu te espera en el negocio de las aplicaciones |
11/03/2014
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 El mundo de las app est en pleno crecimiento: No slo presenta oportunidades para emprendedores que quieren hacer del smartphone su plataforma empresarial,sino tambin para los profesionales que buscan hacerse un hueco en un mercado laboral muy competitivo.
Te proponemos un ejercicio: cuenta el nmero de veces que utilizas el mvil para escuchar msica, apuntar citas importantes, entretenerte con algn juego o enterarte de cundo llega el prximo autobs. Hay, incluso, aplicaciones (app) que creemos imprescindibles y no dudamos en pagar para mantener su servicio. Las cifras no engaan: en el ejercicio 2013, la inversin en mrketing mobile ascendi a 110,5 millones de euros, un 20% ms que el ao anterior, segn el ltimo dato hecho pblico por la Mobile Marketing Association Spain (MMA). En el resto del mundo los nmeros dan ms vertigo: segn eMarketer, en 2013 se movieron 15.800 millones de dlares (11.503 millones de euros)en este sector, un 80% ms que en 2012.
Juan de Antonio lo tuvo claro. En mayo de 2011, tan slo unos meses despus de finalizar su MBA, puso en marcha Cabify, una app que te permite reservar vehculos con chfer. Se lanz directamente al negocio en el mvil porque estaba convencido de que ese era el soporte perfecto. "Recuerdo que entre los aos 1997 y 2000, en distintos cursos de la Universidad Politcnica de Madrid, Caludio Feijo me convenci de que el futuro eran los mviles. Y desde hace unos aos son el presente", asegura. De Antonio es optimista y cree que en este sector queda mucho por hacer.
Oportunidades
Miriam Pelez, directora de mrketing de iPadizate y CMO de PickASO, sabe que este sector tiene mucho recorrido todava. "Quin sabe cmo evolucionarn los smartphone", se pregunta. Hace apenas cinco aos no nos hubiramos imaginado en qu se convertiran los mviles con los que, a lo sumo, mandbamos mensajes multimedia. Sin embargo aconseja que se analice muy bien el producto que quieres vender antes de lanzarte a crear una aplicacin. "Todas las empresas deberan tener su web adaptada al mvil, pero no en todos los casos es necesario crear una app".
Vctor Rodado, cofundador de Upplication, sostiene que las app son esenciales para el xito de cualquier dispositivo futuro. Por eso puso en marcha hace cinco aos Upplication, una herramienta que te permite crear tu propia aplicacin. Asegura que el mobile es el presente. "No hay ms que salir a la calle y ver cmo todos usamos nuestros smartphone y las tabletas. Nuestros mviles son el principal dispositivo para conectarnos a Internet, antes incluso que el PC". Adems, el sector est en pleno despegue. O eso es al menos lo que defiende Pedro Diezma, CEO de Zerintia Technologies, quien asegura que la apuesta ahora es la movilidad. De ah que la mayora de las empresas estn invirtiendo en este rea y desarrollando sus propias aplicaciones. Una tendencia que da lugar a nuevos puestos laborales y ocasiones profesionales. Diezma afirma que existen muchas oportunidades, "tanto en el desarrollo de app corporativas, gaming y wearables". No slo eso. Pelez recuerda que este campo no se limita al desarrollo tcnico, tambin son necesarios diseadores, especialistas en mrketing, analistas, etctera.
Puerta al empleo
Las aplicaciones no slo abren una nueva puerta laboral a quienes se especialicen en este mbito, tambin son una ocasin de negocio para aquellos que quieran emprender en el soporte mvil. Es el caso de Avelino Correa, un vigus que tras perder su trabajo decidi lanzarse a la aventura de emprender y puso en marcha, hace menos de un ao, Creappcuentos, una herramienta que te permite crear tus propias historias. Cuenta que todo surgi en un taller para emprendedores en el que particip. All sac la idea del proyecto y con 30.000 euros de recursos propios mont esta aplicacin que pronto estar en Android. Dice que, aunque cada vez haya ms app (se crean a la semana unas 18.000 aplicaciones a nivel mundial)y se empiecen, incluso, a ver repetidas, "hay muchas opciones para crear la tuya".
Adems, segn Juan de Antonio, "los costes para iniciar operaciones son menores que en la burbuja de 2000. Ahora puedes contratar servicios en la nube, con lo que ni siquiera necesitas contar con tus propios servidores. Eso s, lo que hace falta es tener una idea que resuelva una necesidad, un equipo capaz de ejecutarla y mucha fuerza de voluntad y trabajo". Y el secreto para tener xito con una app no es tanto llegar el primero a la store. Marc Corts, profesor de Esade y socio de RocaSalvatella, asegura que lo que de verdad puede garantizarte el xito con una aplicacin es acertar con las necesidades y las pautas del consumidor.
Y en Espaa, como dice Diezma, "tenemos mucho talento y jvenes, y no tan jvenes, con ganas de destacar y crear la prxima killer-app. Todava quedan nichos e ideas por explotar, pero cada da se suben miles de aplicaciones y es difcil destacar, por lo que es importante manejar bien las tendencias y estar al da en app mrketing, app store SEO para estar bien posicionados y buscar la viralidad".
Un mercado global
Juan de Antonio se muestra menos optimista a este respecto. Recuerda que Espaa es un mercado mucho menor que el de Estados Unidos y que algunas ideas requieren una base de usuarios a nivel global. "En esos casos, es ms complicado partir en Espaa. Ese problema se atena si apuntas a una industria ms local. Lo que s es cierto es que el ecosistema inversor no est tan desarrollado como en otros pases. Sigue habiendo mucha aversin al riesgo y pocos agentes". Y el marco regulatorio no ayuda. El fundador de Cabify cree que "en muchos casos, la regulacin dificulta la introduccin de modelos de negocio disruptivos que luego podran ser exportados a otros pases. Lo que acaba ocurriendo es que esas soluciones se crean fuera y cuando han tenido xito se implantan en nuestro pas. Espaa, por tanto, pierde oportunidades de crear grandes empresas".
An as, aqu se da una gran penetracin de los smartphone y la inversin en mrketing mobile crece cada ao. A pesar de ello, Vctor Rodado advierte de que no es nada fcil hacerse un hueco: "Es complicado hacer rentable un producto mobile". Marc Corts recuerda que el porcentaje de aplicaciones que nos descargamos es bastante alto, pero tambin la gran mayora de ellas, en torno a un 90%, son app de un solo uso. Por eso, si quieres ser mobile debes ser muy exigente con tu producto y atender las necesidades de tus potenciales clientes.
(Expansion.com)
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