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 Carlos Slim desbanca a Telefnica como lder del mvil en Argentina |
20/06/2008
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Hace tiempo que Amrica Mvil y Telefnica dejaron de pelearse por el total de clientes celulares en Latinoamrica. La teleco de Carlos Slim gana por demasiado. Pero la batalla por pases persiste y Telefnica acaba de perder un asalto, al ceder el liderazgo en Argentina.
Amrica Mvil lleg a Argentina en octubre de 2003, al adquirir una pequea operadora con 1,3 millones de clientes celulares. Fiel a su estilo de entrar en los mercados sin importar demasiado la calidad de los activos y emprender desde ah una agresiva estrategia de crecimiento, la operadora propiedad de Carlos Slim se aplic a fondo.
Lanz tarifas reducidas para competir con los dueos del mercado, las filiales de Telefnica y Telecom Italia, pero la situacin se complic cuando la operadora espaola se hizo con los activos de Bellsouth en el pas y reforz an ms su posicin.
A pesar de ello, Amrica Mvil sigui creciendo y a cierre de 2007 contaba con 13,5 millones de usuarios celulares en el pas. Esta cifra la situaba ya muy cerca de su objetivo: ser la primera operadora de mvil en Argentina. Pero todava no era as. A esa misma fecha, Telefnica mantena el cetro, con 13,63 millones de clientes celulares.
La batalla definitiva lleg en el primer trimestre de este ao, con cambio de marca incluido. Amrica Mvil modific su imagen corporativa y opt por Claro como su nombre comercial estrella en la mayora de Latinoamrica.
Quiz por este impulso, Amrica Mvil cerr un primer trimestre rcord, con la captacin de 587.000 clientes. Telefnica, en cambio, se qued en 125.113 nuevos usuarios.
La diferencia fue suficiente para cambiar el podio. Amrica Mvil cerr marzo con 14,1 millones de abonados en Argentina, segn su informe de resultados. Telefnica, con los datos de su respectivo reporte trimestral de cuentas, se qued en 13,76 millones.
Amrica Mvil es, por tanto, oficialmente el nmero uno del mercado argentino. Telefnica queda en segunda posicin, pero se trata del lugar en el que ya estuvo.
De hecho, la compaa espaola no fue lder hasta 2004, cuando compr la participada de Bellsouth en el pas. La suma de la segunda y tercera operadoras celulares argentinas les permiti superar los 3,3 millones de clientes y sobrepasar a la filial de Telecom Italia.
A partir de ah, Telefnica pis el acelerador y aadi ms de diez millones de clientes en poco ms de cuatro aos. Desde ese punto, ha echado el freno y establecido una nueva poltica destinada a captar los usuarios de ms gasto, los que dan ms valor a la cartera de abonados y elevan el ingreso medio por consumidor.
Amrica Mvil, en cambio, ha preferido mantener un fuerte ritmo de crecimiento, ya sea en prepago o en contrato. Tambin existen algunas diferencias sobre la forma de computar a los clientes, que son ms rigurosas para una compaa que para otra. El resultado es que los clientes de Telefnica ingresan ms que los de Amrica Mvil, pero los de esta ltima son ms rentables.
Empate a cuatro en los pases clave
La historia de Telefnica con Amrica Mvil en Argentina es similar a la vivida en el conjunto de Latinoamrica. La compaa del magnate mexicano Carlos Slim era lder del mercado, hasta que la espaola se hizo con las filiales de Bellsouth y tom la delantera.
Pero Amrica Mvil se recuper y ahora cuenta con 149,3 millones de usuarios celulares en Latinoamrica, frente a 104 millones de Telefnica.
Puesto que la distancia es elevada, la competencia se libra pas por pas. De los grandes, Mxico es para Amrica Mvil y Brasil para Telefnica. Las dos compaas coinciden en otros cinco mercados clave. Amrica Mvil gana en tres -Argentina, Colombia y Ecuador- y Telefnica en dos -Per y Chile-. En total, es cuatro a tres para la mexicana, pero si se suma Venezuela -donde Amrica Mvil no est, pero s Telefnica- habra empate a cuatro.
(Cincodias.com)
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