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 El delirio de Twitter |
24/06/2015
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En la planta 26 de la madrilea Torre Picasso, sede de las oficinas de Google en Espaa, nadie entiende los paos calientes con los que los medios de comunicacin espaoles cuidan de Twitter.
En un pas en el que la prensa logr que el Gobierno impulsara una legislacin destinada a acabar con Google News, llama la atencin la sobrevaloracin que se hace en los medios de la red de microblogging.
En la era de la rapidez y la trivialidad, informar en tiempo real y en 140 caracteres se ha convertido en una aparente virtud de los periodistas del siglo XXI que deben animar el trfico de los sites para los que trabajan.
Si un tuit parece interesante, se retuitea sin pensar. Olvidan los editores que slo un 20% del trfico que entra a travs de las redes sociales a las webs de los peridicos digitales procede de Twitter. Los escasos (y dispares) datos que maneja el sector revelan que si el ciudadano quiere encontrar una noticia concreta, se maneja mejor tecleando en el buscador (an omnipresente le pese a quien le pese) las palabras clave de aquello que quiere leer.
Prueba de ello es que la desaparicin de Google News no ha supuesto la temida cada de trfico que se auguraba para la prensa digital porque el algoritmo sigue mostrando en su pgina de bsquedas los links de las noticias que el usuario consulta cuando quiere informarse de un asunto.
Mientras, si lo que quiere el lector es dejarse aconsejar para informarse, opta primero por Facebook, que genera el 80% del trfico a la prensa on line procedente de redes sociales.
Sin embargo, los periodistas, erre con erre con Twitter. La gigantesca conversacin en tiempo real que se desarrolla las 24 horas del da en la red de los 140 caracteres centra las miradas de quienes deben mirar hacia fuera para buscar la noticia. Y mientras, el usuario no ilustrado en el microblogging se pierde entre tanto tuit. Para l, la red social es como la televisin en directo. Si no se conecta a tiempo, no se entera.
Mientras los medios buscan cmo monetizar su negocio on line, Twitter hace lo propio. Pero como el mercado no perdona, la compaa sobrevive como puede en Bolsa a la espera de que su consejero delegado Dick Costolo dimita de forma definitiva en los prximos das.
La empresa sufri unas prdidas de 162 millones de euros en el primer trimestre del ao, en el que aument su nmero de usuarios un 18% frente al ejercicio anterior. Sin embargo, ninguno de los dos datos convenci a los analistas, ya que la captacin de nuevos tuiteros se ha estancado en los ltimos tiempos, lo que unido a sus nmeros rojos pone en riesgo la sostenibilidad de su negocio en el futuro.
Unos apuros que no pasa Google. El buscador mejor sus ingresos en ese periodo un 11,9% hasta superar los 17.250 millones de dlares (ms de 15.160 millones de euros), lo que le permiti aumentar sus beneficios un 3,8% frente al ao anterior.
La herramienta de bsquedas sigue acaparando 4 de cada 10 euros que mueve el mercado publicitario en Estados Unidos, segn el estudio State of the News Media 2015.
(El Mundo) Mara Vega.
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