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 Las televisiones alertan que no hay mercado para 40 canales |
11/09/2008
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Directivos del sector revisan sus estrategias ante la TDT .
Las cadenas generalistas tienen claro que si sus marcas no se reinventan caern en el olvido entre la maraa de canales que traer la Televisin Digital Terrestre (TDT) en 2010. Con el apagn analgico llegar "tal superoferta que ya ninguna televisin podr aspirar a alcanzar el 30% de cuota", declar ayer Silvio Gonzlez, consejero delegado de Antena 3, en la 3 edicin del Foro 50 de Tendencias Televisivas, celebrado en Santander.
El encuentro reuni a directivos de TVE, Antena 3, Cuatro, Tele 5, La Sexta y la Federacin de Organismos de Radio y Televisin Autonmicos (FORTA) en un momento clave para el sector. Para 2010, en vez de seis cadenas habr 33, que, junto con las autonmicas, sumarn cerca de 40 operadores de acceso gratuito. "No hay ni publicidad ni pblico para 33 cadenas. No son sostenibles econmicamente", afirm Jos Miguel Contreras, consejero delegado de La Sexta. A la espera de que la Ley General Audiovisual, que el Ministerio de Industria est a punto de aprobar, dibuje un marco en el que moverse, las cadenas mostraron dos posibles salidas: o colaborar entre todas o continuar con un modelo de competencia feroz y "esperar a ver quin es el vencedor", como afirm el directivo de Antena 3.
Elena Snchez, directora de Contenidos de Cuatro defini su cadena como un "beb televisivo" que ha madurado muy rpido. "En el apagn analgico se pondr a prueba esa madurez y para ello nuestra opcin de futuro es dar importancia a la investigacin y desarrollo de nuevas tecnologas".
Gonzlez (Antena 3) propuso "pensar en el concepto de publicidad de manera ms amplia: menos invasiva y ms eficaz". Adems, seal que la cadena ha encontrado otro recoveco de rentabilidad vendiendo DVD y otros productos de sus series. Tambin el director general de contenidos de Tele 5, Manuel Villanueva apost por asociar su marca a la teletienda. Javier Pons, director de TVE, dijo que la televisin pblica se adaptar al reto creando todo tipo de contenidos pero sin perder su visin del servicio social. Pons evit contestar a las alusiones de sus colegas que exigieron que la nueva ley redefina el modelo de cadena pblica. "Hay que hacerlo porque es un agravio comparativo que, por un lado reciba dinero del Estado y, por otro compita por la publicidad con el resto de cadenas", subray Gonzlez.
Pedro Garca, presidente de FORTA, propuso que "las autonmicas pueden conseguir dinero vendiendo a las nuevas cadenas archivos de sus 20 aos de vida".
(Elpais.com)
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