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 Slo internet resiste a la fuerte cada en la inversin publicitaria |
29/09/2008
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El mercado publicitario podra caer este ao ms de un 9% (9,2%) segn las previsiones de los panelistas de Zenith Viga -estudio realizado por Zenithmedia-, directivos de la prctica totalidad de los medios espaoles. Slo internet, con un crecimiento del 19,2% y los canales temticos, con un 6,2%, se salvan del pesimismo generalizado. An as las previsiones para estos medios son algo menos optimistas que hace unos meses.
"La acumulacin de malas noticias econmicas, que se ha intensificado a lo largo del verano, ha transmitido un fuerte pesimismo a un mercado publicitario que ya haba sufrido una fuerte retraccin en el segundo trimestre", seala el estudio. Los JJOO trajeron un poco de alegra a TVE, lder de audiencia en agosto pero, al ser un mes con escasas inversiones publicitarias, su repercusin en las cuentas del medio no ha sido demasiado importante.
La crisis financiera norteamericana y sus repercusiones mundiales, unida a nuestra propia crisis inmobiliaria y sus consecuencias, han provocado una fuerte retraccin en las inversiones publicitarias, subrayan desde Zenith Vigia.
Cada histrica
As que ahora las previsiones de los panelistas de Viga son claramente negativas: proyectan una cada histrica en el mercado publicitario, superior a la que se produjo en el ao 1993 y por tanto la mayor desde que el mercado publicitario espaol alcanz su madurez, algo que slo puede fecharse en los aos 80.
La cada prevista, del 9,2% a precios corrientes, que podra ser an algo mayor si no se produce una cierta reanimacin en este ltimo trimestre, se situara en el entorno del 15% en euros constantes, dado el actual entorno de inflacin creciente.
En este ambiente de malas noticias generalizadas la mayor parte de las empresas estn elaborando ahora sus presupuestos para 2009, as que no puede sorprender que los panelistas prevean una nueva cada (esta vez del orden del 6%) de las inversiones durante el ao prximo. La mayor parte de los panelistas esperan que la salida de la actual crisis se produzca a lo largo de 2010, o como muy pronto en el ltimo trimestre de 2009.
Despus de un comienzo de ao con un ligero optimismo, el mercado publicitario se ha dejado llevar por una sensacin de derrumbe que se retroalimenta. Ni siquiera los xitos deportivos que, segn estudios de la Universidad de Navarra y el Instituto de Empresa, revalorizan la marca Espaa y aportan algo de alegra a la economa, han conseguido cambiar esa percepcin tan negativa.
Si se cumplieran las previsiones de Zenith Viga, lejos de superar los 8.000 millones de euros que a comienzos de 2008 se esperaban para este ao, la inversin publicitaria en medios caera hasta niveles de 7.200 millones en 2008 y perdera el nivel de los 7.000 en 2009.
(Elmundo.es)
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