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 Los gigantes informticos dejan Simo, que pierde el 50% de sus expositores |
13/10/2008
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Simo se enfrenta a una de sus ediciones ms complicadas. La mayor feria espaola de las tecnologas de la informacin y las comunicaciones ha sufrido la baja de grupos clsicos como Microsoft y Toshiba. Bien por la crisis, bien por el rechazo al formato, el evento ha visto reducido a la mitad el nmero de expositores para este ao.
Va a ser el Simo ms mermado en muchos aos. La 48 edicin de la feria tecnolgica arrancar el prximo 11 de noviembre con un 55% menos de empresas que en 2007. El evento, que lleva tiempo sufriendo duras crticas, reunir en esta ocasin la oferta de 260 expositores, frente a las 574 compaas que tomaron parte el pasado ao. Entre las bajas ms llamativas destacan las de Microsoft y Toshiba, que hasta ahora se haban mantenido fieles a Simo, y tambin la de Lenovo, que desde que compr la filial de ordenadores personales de IBM en 2005 haba acudido a la feria. Pero no son las nicas. Otros gigantes del sector ausentes sern Fujitsu-Siemens y Philips, que es el segundo ao que no acuden, y otros como Canon, LG, Nokia o Alcatel-Lucent, que dejaron de ir hace aos. Y hay algunos ms.
De los pesos pesados de esta industria, apenas s quedan HP, Telefnica y Vodafone. Orange asegur ayer a CincoDas que est 'estudiando' en estos momentos su participacin. Las razones de no acudir a Simo son mltiples, aunque la crisis econmica ha sido determinante en la decisin de muchas empresas.
Luis Martn, responsable de Marcom de Microsoft Ibrica, explica que la decisin de no participar es fruto de una reorientacin de la estrategia de marketing de la filial, que durante este ejercicio, 'marcado por unas circunstancias econmicas complicadas', ha preferido dirigir sus inversiones 'hacia acciones que ayuden a nuestros partners del canal de distribucin a generar demanda y a hacer crecer su facturacin'. El gigante del software, que hace dos ediciones lleg a ocupar un pabelln entero por el lanzamiento ese ao de Windows Vista, invirti un total de 300.000 euros en la edicin del pasado ao.
Lenovo, por su parte, achaca su ausencia a los Juegos Olmpicos. La firma china ha sido uno de los patrocinadores y principales proveedores tecnolgicos de este evento, y asegura que este ao han decidido 'concentrar' todos los recursos de marketing en torno a la celebracin de Pekn.
Retorno de la inversin
Quiz la posicin ms dura ha sido la mantenida por Toshiba, que considera que con el formato actual de Simo no obtienen el retorno deseado en relacin a las inversiones que se necesitan. 'Nosotros somos los primeros interesados en que hubiera una feria fuerte, con un mayor perfil profesional, en la que se pudiera ver nuevas tecnologas, aportaran valor al asistente y se cerraran contratos', afirma Pablo Romero, director de Marketing de la filial espaola. Toshiba Espaa ha decidido organizar dos jornadas (22 y 23 de octubre en las que ha convocado en Madrid a clientes (tanto de empresas como de administraciones) y partners. 'Esto nos va a costar menos que estar en Simo y prevemos alcanzar mejores resultados'.
Simo, no obstante, no es la nica feria tecnolgica que atraviesa dificultades. Tambin el Cebit alemn vive momentos bajos y ya hay quien no descarta su desaparicin. La razn de esgrime Ignacio Garicano, director de Marketing de Fujitsu Siemens, es que la masificacin de la comunicacin por internet, la cantidad de informacin en los puntos de venta y la velocidad de la carrera tecnolgica ha hecho disminuir el valor de las ferias para la presentacin y lanzamiento de nuevos productos. Garicano aade que el Simo adems coincide con la celebracin de la mayor conferencia tecnolgica de su empresa en la fbrica de Augsburgo, donde anualmente se congregan ms de 10.000 clientes de todo el mundo. 'Ello nos ha hecho descartar estar en la feria espaola'.
El director del Simo, Santiago Quiroga, asegur ayer a este peridico que lamenta la ausencia de algunas empresas, y culp a la crisis econmica del aumento de las bajas. No obstante, insisti en que la feria continuar, 'aunque deber afrontar una evolucin ms radical debido a la coyuntura actual'. Quiroga aadi que pese a la menor presencia, 'todava hay ms de 200 empresas que consideran rentable y positivo estar en Simo'. Lo cierto es que ninguna de las firmas que han descartado ir este ao o en ediciones anteriores, ha cerrado la puerta a un futuro retorno.
(Cincodias.com)
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