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 La inversin en publicidad por internet superar este ao los 700 millones de euros |
11/11/2008
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La inversin publicitaria en internet superar los 700 millones de euros al finalizar el ao, y adems adelantar el desembolso que las empresas destinan a la publicidad en soportes como la radio, las revistas o los paneles exteriores. Adems, los especialistas esperan que internet se convierta en 2009 en el tercer medio publicitario.
Estos datos, recogidos en el Estudio de Inversin en medios interactivos 2007, elaborado por PriceWaterhouse-Coopers, confirman que el prximo ao el porcentaje sobre el total de contratacin de publicidad llegar al 10% del total, slo por detrs de televisin y peridicos.
"El perfil del consumidor est cambiando mucho y se est acercando a internet en sustitucin de la televisin. Esto supone que se est segmentando al consumidor, lo que permite un crecimiento progresivo de la implantacin de los productos en internet y de su publicidad", concluye el estudio.
El aumento del poder de internet y la segmentacin del consumidor que conlleva ha hecho que, desde hasta 2007, la inversin en publicidad haya aumentado en ms de un 500%, hasta llegar a los 482,42 millones de facturacin a finales del ao pasado.
Ao a ao, el crecimiento ha ido a ms, ya que, con respecto a 2006, la facturacin aument un 55,36%, cuando se invirtieron en publicidad en internet 310,45 millones, a una gran distancia de los 71,2 millones que se gastaron en 2002.
Fue concretamente en 2006 cuando el crecimiento de internet como soporte publicitario fue ms importante, al pasar de una inversin de 162,4 millones en 2005 a los 310,45 millones, un aumento de ms del 91% con respecto al ao anterior.
Todas estas cifras han llevado a este canal a atraer, el pasado ao, el 6,04% de las inversiones publicitarias, por encima de los dominicales (1,67%) y el cine (0,48%).
Slo le adelanta, aunque a poca distancia, la publicidad exterior (7,11%), la radio (8,49%) y las revistas (9,04%), medios a los que se prev que supere el prximo ao.
La segmentacin del consumidor ha provocado que los sectores que aprovechan internet como soporte publicitario sea tambin muy especfico, dominado casi en exclusiva por el sector del turismo y viajes (16,93%) y las finanzas (13,11%).
Esta evolucin de la inversin en publicidad va en paralelo a la revolucin tecnolgica de la red, como demuestra que en el ltimo ao se haya cuadruplicado el uso de vdeo como soporte, as como la utilizacin de imgenes dinmicas.
(Elmundo.es)
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