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 Telefnica se reorganiza para potenciar su imagen en el mundo |
18/12/2008
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Csar Alierta, presidente de Telefnica, ha decidido potenciar la presencia institucional de la compaa en el mundo. Para ello, el director de esta rea, Luis Abril, gana peso y entra en el comit ejecutivo, a la vez que se refuerza con la incorporacin a su departamento de Zaplana, Timermans y Beln Amatrian.
El ltimo consejo de administracin de Telefnica del ao ha sido testigo de una nueva reorganizacin en la compaa. Esta vez, Alierta se ha concentrado en la Secretara General Tcnica de la Presidencia, el rea encargada de desarrollar y gestionar los llamados activos intangibles de la operadora, como son la reputacin, la marca, la imagen y el posicionamiento pblico.
En concreto, es el rea de presencia institucional de Telefnica, que ha conseguido situarse al mismo nivel que los otros activos, los tangibles, como es la direccin financiera o las unidades operativas de Espaa, Latinoamrica y Europa. Por ello, el responsable de la Secretara General Tcnica, Luis Abril, accede al comit ejecutivo de Telefnica, hasta ahora formado slo por seis personas -el presidente, el consejero delegado, el director financiero y los primeros ejecutivos de las unidades de negocio-, que pasa a tener siete miembros.
Con este esquema, la Secretara General Tcnica refuerza su carcter transversal e internacional, con un equipo encargado de gestionar de forma unificada una presencia institucional global en la diversificacin geogrfica de la operadora.
Zaplana ampla competencias
Para conseguirlo, el rea se refuerza con los nombramientos realizados para dar apoyo a Abril. Entre ellos est Alfredo Timermans, ex secretario de Estado de Comunicacin con el PP, que se ocupar de la coordinacin estratgica operativa y control; Eduardo Zaplana, ex portavoz parlamentario del PP, que complementar sus labores, centradas hasta ahora nicamente en Europa, y ampla su campo de accin con un cargo de nueva creacin, adjunto al secretario general tcnico de presidencia.
Otro fichaje es el de Beln Amatrian, hasta el momento consejera delegada de Telefnica Espaa. La que fuera tambin presidenta de TPI, deja el da a da del negocio para encargarse de uno de los tres grandes bloques que dependen de la secretara. Es la Direccin de Marketing Global, desde la que tendr que impulsar una poltica coordinada de marca de la compaa.
El hueco que deja Amatrian en Telefnica Espaa se absorber, ya que esta unidad era la nica que contaba con la figura de un consejero delegado. A partir de ahora, todos los responsables reportarn directamente al mximo ejecutivo de la filial, Guillermo Ansaldo.
El rea de comunicacin y la Fundacin Telefnica son los otros dos grandes bloques en los que se apoya la Secretara General Tcnica para desarrollar su funcin.
Relevancia para las regiones
De la misma forma que se potencia la presencia institucional a escala internacional, tambin se hace lo propio con la regional. As, de la secretara dependern los responsables de gestionar la imagen de Telefnica en cada regin en la que est presente la firma, Espaa, Europa y Latinoamrica. Para encabezar la divisin espaola se ha elegido a Francisco de Bergia.
Adems de todo ello, Telefnica ha creado un comisin de estrategia, que estar dirigida por Peter Erskine y de la que formarn parte Eva Castillo y Fernando Almansa.
(Cincodias.com)
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