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 La publicidad apuesta por la televisin y teme la fragmentacin |
16/04/2008
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Internet ser el sector en el que ms crecern los anuncios, dice un estudio.
La llegada de la televisin digital, la banda ancha generalizada o los nuevos hbitos de consumo (adolescentes que juegan con videojuegos a travs de la web de una cadena de televisin; series ideadas especficamente para los mviles...) estn modificando el reparto de audiencias entre medios de comunicacin y la forma en que las empresas se anuncian en unos y otros. Y ms que lo van a hacer en el futuro, con una audiencia cada da ms fragmentada e imprevisible. No hay nadie en el sector que no se pregunte cmo van a evolucionar los ingresos publicitarios, de cuyos flujos depende la viabilidad de sus negocios. Y aunque es imposible adivinar el futuro, hay formas de estimarlo. Ayer se present un estudio que lo hace, y segn el cual, de aqu a 2012 la inversin publicitaria en medios convencionales crecer menos que hasta ahora. Si entre 2003 y 2007 lo hizo en un 9,3%, de aqu a 2012 aumentar entre un 5% y un 7%, hasta alcanzar la cifra de 11.000 millones de euros (frente a los 7.984 millones de 2007).
Es la principal conclusin del informe Nuevos escenarios para el sector de medios y publicidad: Espaa 2012, elaborado conjuntamente por Capgemini Consulting, Havas Media y el Instituto Empresa. El dato por s solo dice poco. Lo importante es cmo se producir el reparto. El informe concluye que quienes ms vern crecer este tipo de ingresos sern los medios en Internet (un 26%), aunque William Cabrera, de Havas Media, record que a pesar de haber crecido un 60% en los ltimos cinco aos su cuota publicitaria (5,5%) est muy "a la cola" de Europa (14%).
La televisin seguir siendo lder del sector, pero su porcin de la tarta se reducir del 43,4% al 40%. El informe calcula que el apagn analgico previsto para abril de 2010 le restar entre 4 y 6 puntos de audiencia a las cadenas de mbito nacional. En este sentido, el estudio aconseja a las cadenas incrementar sus niveles de inversin en contenidos, que son muy inferiores a los de las compaas homlogas europeas. Segn sus datos, en el Reino Unido y Francia las cadenas invierten unos 91 euros por espectador para mejorar los contenidos, frente a los 50 euros por espectador de Espaa.
En cuanto al resto de los medios, los diarios y las radios vern crecer sus ingresos publicitarios un 4,5% y se repartirn 2.359 y 846 millones de euros, respectivamente. Las revistas, suplementos y dominicales ingresarn 950 millones de euros, un 2,1% ms. Lo que cada vez veremos menos son esos anuncios que se emiten en los cines antes de una pelcula. Este tipo de inversin publicitaria caer un 1,2% y quedar reducida a 36 millones de euros.
(Elpais.com)
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